Seitentitel und Meta Description verständlich schreiben

Der Titel einer Seite und die kurze Beschreibung im Suchergebnis sind oft der erste Kontakt mit Ihrem Unternehmen. Sie sollten die richtige Erwartung wecken, bevor jemand auf die Seite klickt.

Jede Seite braucht einen eigenen Schwerpunkt

Ein Titel wie „Startseite | Unternehmen“ verrät wenig. Besser ist ein Ausdruck, der Thema und Nutzen verbindet, etwa „Strategische Positionierung für Unternehmen | saubermedia“. Eine Check-Seite braucht einen anderen Titel als ein Artikel über lokale Suchmaschinenoptimierung. Verwenden Sie den Namen Ihrer Firma, wenn er beim Einordnen hilft, aber schieben Sie nicht viele Orte und Leistungen hintereinander. Auch die sichtbare Hauptüberschrift und der übrige Seiteninhalt sollten zum Titel passen. Google kann den angezeigten Titellink aus mehreren Signalen bilden und ihn verändern; der HTML-Titel allein erzwingt keine Darstellung.

Die Beschreibung ist eine Einladung

Eine Meta Description kann kurz erklären, für wen die Seite gedacht ist und was der Leser dort erfährt. Schreiben Sie nicht „SEO, SEO Agentur, Suchmaschinenoptimierung, Google“, sondern eine verständliche Zusammenfassung. Beispiel: „So entwickeln Sie eine klare Positionierung, die Ihren Auftritt verständlicher macht. Lesen Sie, wie die Beratung abläuft und welche Schritte daraus folgen.“ Google erstellt Suchausschnitte oft direkt aus dem Seiteninhalt und kann je nach Anfrage eine andere Passage zeigen. Deshalb muss auch der sichtbare Text die angekündigte Antwort wirklich liefern.

Klarheit ist wichtiger als eine feste Zeichenzahl

Suchergebnisse werden je nach Gerät und Darstellung gekürzt. Es gibt keine magische Länge, die jeden Titel oder jede Beschreibung garantiert vollständig erscheinen lässt. Setzen Sie den wichtigsten Gedanken früh und vermeiden Sie übertriebene Versprechen wie „garantiert Platz eins“. Formulieren Sie in normaler Sprache, wie ein Kunde tatsächlich sucht. Wenn mehrere Seiten fast identische Titel tragen, prüfen Sie, ob deren Aufgaben überhaupt unterscheidbar sind. Manchmal braucht die Website eine bessere Struktur statt nur neue Metadaten.

Prüfen Sie das Ergebnis in der Praxis

Sobald die Seite öffentlich und indexiert ist, sehen Sie in der Google Search Console, bei welchen Anfragen sie eingeblendet wird. Vergleichen Sie diese Anfragen mit dem tatsächlichen Inhalt. Wenn eine Seite für die falschen Themen erscheint, kann ein präziserer Text helfen. Wenn sie zwar viele Einblendungen, aber kaum Klicks erhält, prüfen Sie neben Titel und Beschreibung auch die Suchabsicht und die anderen Ergebnisse. Ändern Sie nicht ständig alles gleichzeitig. So bleibt erkennbar, welche Anpassung möglicherweise geholfen hat.

Weiterlesen: Google: Titellinks und Suchausschnitte