Wann eine eigene Landingpage sinnvoll ist

Nicht jede Anzeige und jeder Beitrag braucht eine neue Landingpage. Oft ist eine vorhandene Leistungsseite der bessere Startpunkt.

Prüfen Sie die Erwartung

Wer auf eine Anzeige für einen kostenlosen Online-Präsenz-Check klickt, erwartet genau dazu Ablauf, Nutzen und Anfrageweg. Führt der Link nur auf eine allgemeine Startseite, muss er das Angebot erneut suchen. Eine spezielle Zielseite ist sinnvoll, wenn Botschaft und nächster Schritt deutlich von der allgemeinen Navigation abweichen. Sie braucht keine künstlich neue Domain. Wichtig ist, dass der Inhalt die konkrete Erwartung erfüllt und auf dem Smartphone gut funktioniert.

Vermeiden Sie Kopien

Wenn Sie für jede Anzeigenvariante dieselbe Seite mit einem ausgetauschten Wort erstellen, wächst nur die Pflege. Bündeln Sie ähnliche Anfragen auf einer starken Seite und testen Sie bei Bedarf Überschrift oder Erklärung. Eine eigenständige URL sollte eigene Informationen bieten. Erklären Sie, für wen das Angebot passt, was nach dem Klick passiert und welche Grenzen gelten. Testimonials und Beispiele müssen zum jeweiligen Angebot passen; beliebige Logos lösen keine spezifische Unsicherheit.

Messen Sie den ganzen Weg

Prüfen Sie nicht nur Klickrate oder Formularaufrufe, sondern tatsächliche passende Gespräche. Eine Landingpage kann viele kurze Formulare liefern, die auf falschen Erwartungen beruhen. Vergleichen Sie Botschaft in Anzeige, Zielseite und Rückruf. Wenn dort Begriffe oder Versprechen wechseln, überarbeiten Sie den Übergang. Ein klarer, konsistenter Weg ist meist wichtiger als eine Vielzahl minimal veränderter Varianten.

Die Anzeige und ihr Ziel

Eine Suchanzeige verspricht einen kostenlosen individuellen Online-Check. Sie führt auf eine allgemeine Startseite, auf der zuerst SEO, SEA und Webdesign gleichwertig erscheinen. Der Nutzer sucht den Check erneut. Eine direkte Check-Seite mit Ablauf, Nutzen, unverbindlichem Charakter und kurzem Formular erfüllt die Erwartung besser. Prüfen Sie auch die anschließende Bestätigung: Geht es um Rückruf zur Terminvereinbarung oder sofortige Buchung? Jede Stufe sollte dieselbe Handlung beschreiben. Erst dann lohnt sich die Bewertung der Kampagnenzahlen.

Weiterlesen: Google: hilfreiche Inhalte und Seitenerfahrung