Ankertexte: Wohin führt dieser Link?

„Hier klicken“ verrät kaum, was sich hinter einem Link verbirgt. Ein guter Ankertext beschreibt den nächsten Inhalt in wenigen Worten.

Schreiben Sie für den Leser

Aus einem Grundlagenartikel kann „So läuft unsere strategische Beratung ab“ zur Leistungsseite führen. Der Linktext sollte zur tatsächlichen Zielseite passen. Vermeiden Sie künstliche Wiederholungen exakt desselben Suchbegriffs in jedem Absatz. Links sind Wegweiser, keine versteckten Keywordlisten. Auch sichtbare Buttons brauchen klare Beschriftungen: „Kostenlosen Check anfragen“ sagt mehr als „Jetzt starten“. Ein Mensch sollte den Weg schon vor dem Klick verstehen.

Setzen Sie Links dort, wo sie helfen

Ein verwandtes Thema passt oft direkt nach einer Erklärung, nicht ausschließlich in eine lange Liste am Seitenende. Verlinken Sie bei Bedarf zwischen Überblick, Detail und nächstem Schritt. Eine Seite mit dutzenden gleichwertigen Links kann wieder unübersichtlich werden. Fragen Sie, welche Frage ein Leser an dieser Stelle als Nächstes hat. So entstehen Verbindungen mit nachvollziehbarer Funktion. Wichtige Seiten sollten auch von übergeordneten Seiten erreichbar sein.

Kontrollieren Sie Ziele regelmäßig

Nach einem Relaunch können alte Linkziele weiterleiten oder Fehler liefern. Prüfen Sie zentrale Wege vom Ratgeber zur Leistung und zum Kontakt. Achten Sie darauf, dass der Linktext nicht eine Antwort verspricht, die die Zielseite nicht liefert. Bei mehreren Links zum selben Ziel dürfen die Formulierungen natürlich variieren, solange sie zutreffen. Ein guter interner Link spart Sucharbeit und macht die Seitenstruktur klarer.

Ein Link im Lesefluss

Ein Artikel erklärt, warum eine klare Positionierung vor einer Anzeigenkampagne wichtig ist. Direkt nach der Erklärung kann „So läuft unsere Positionierungsberatung ab“ zu einer passenden Seite führen. Ein generisches „Mehr erfahren“ in einer Liste von zehn Links verlangt dagegen Rätselraten. Am Ende kann der Artikel zusätzlich eine verwandte Frage vertiefen. Prüfen Sie beide Ziele: Liefert die Beratungsseite den versprochenen Ablauf und beantwortet der zweite Text eine neue Frage? Der Link soll die Entscheidung unterstützen. Eine reine Häufung gleicher Ankertexte hat keinen vergleichbaren Nutzen.

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